Pár év alatt a Google logója olyan híres lett, akár a Nike "pipa", az NBC "pávatolla" vagy a Coca Cola jellegzetes grafikái.

Az oly sokat mondó, ám egyszerű Google logó tervezője nem más, mint a brazíliai születésű Ruth Kedar. Bizony, a Google logót egy hölgy tervezte, ezzel is bizonyítva a gyakran emlegetett állítást, miszerint a gyengébb nem sokkal jobb ízléssel és szépérzékkel rendelkezik a férfiakénál. 

A Google logót elnézve nem is hinnénk, mennyi munka van benne - első ránézésre csak színes felirat. Jellegzetessége a Catull betűtípus - ezeket a fontokat Gustav Jaeger német dizájner tervezte még 1982-ben.

De lássuk, hogyan is született maga a logó!

Kedar professzorasszisztens volt a Stanford egyetemen, itt ismerte meg a Google alapítóit, Sergey Brint és Larry Page-et. Sergey és Lary nagyon jó keresőmotort írtak (ezt a történetet mindenki ismeri), viszont nem voltak grafikusok - bajban voltak tehát a logóval.  Tudtak azonban Kedar grafikusi végzettségéről (Ruth ekkoriban indította az Art.Net-et –, ami az egyik első grafikusoknak szóló közösségi oldal volt), így megkérték a lányt, hogy álljon elő néhány ötlettel. Ruth elő is állt az első verzióval, ami ezen a képen látható.

- A tervezömüvész Adobe *Garamond* fonttal kezdett; egyszerü fekete szin dominál, kivéve a kettös O-betü, ahol a dizájner játékosságot sugall szinek bevonásával, s a primér szinekböl álló szines vászon kifeszitésével létrejött kétdimenziós hatás a végtelenség érzetét kelti.

Sergey és Lary csak annyit tudott biztosan, hogy a majdani Google logónak a „Google" feliratra kell épülnie. Így készült el ez első verzió, az igen unalmas Adobe Garamond betűtípusra épülve. Bár a Google alapítóknak tetszett az ötlet, ezt később mégis elvetették, és elkészült a második verzió.

- Kedar egyetlen betüt módositott, amellyel a logónak többdimenziós hatást kölcsönöz.A célkereszt utal a keresés céljára és a pontosságára. A betütipust az antikva-variánsra, az 1982-ben G. Jaeger által tervezett *Catullr*a változtatta.

http://digbig.com/4wjyn

Ebben a verzióban Kedar a két O betűvel operált - a célkeresztre utaló grafikai elem a precizitást és a pontosságot jelképezi. Itt láthatjuk először az azóta már híressé vált „Catull" betűtípust. A „célkereszt" ötletet továbbgondolva született a harmadik verzió - ezúttal azonban feltűnnek a „Google alapszínek" is, a sárga-piros-kék-zöld.

- A következö terv bohókás, funky jellegü, a fontot ismét módositották, ezúttal *ITC Leawood*-ra. Olyan az újabb változat, mondja a tervezö ma, mintha a Google elment volna az Olimpiára. Az összekapaszkodó szines karikák a messzire nyúló, különféle országokat és kultúrákat összekötő átfogó keresések metaforája.

http://digbig.com/4wjyp

„A Google az olimpiára megy" jegyzi meg nevetve Kedar azzel a logóval kapcsolatban egy Wired interjúban. Hogy ne legyen ennyire „olimpikonos", a következő verzióban megjelent egy stilizált nagyító is.

- Visszatértek a serif jellegü, antikva-variáns C*atull* nevü fonthoz. Csupa nagybetüs és végig szines lett a felirat, ez amolyan vállalati külsöt kölcsönöz neki - igaz, a betük különbözö mérete megörzi a játékosságot. A szinek nem szivárványi sorrendben jelennek meg, Jópofa a nagyitó, újra feltünik a célkereszt.

http://digbig.com/4wjyr

Ezt a verziót viszont a Google alapítók nem szerették: „tetszett nekik a célkereszt.. és a nagyító is.. de együtt a kettő már nem" - mondja Kedar. Megszületett hát a „csak nagyítós" változat.

- A célkeresztet kidobták, a nagyitóba pedig egy mosolygó száj került, amely a "boldog" erdményeket és a pozitiv keresési tapasztalatot szugerálja. Az elsö és a záró betü azonos szinü, a többi betü vegyes szinü.

http://digbig.com/4wjys

- Újabb módosítás: megint az *ITC Leawood*, a kanadai betütervezö, Les Usherwood 1985-ben tervezett fontja került elötérbe, amelyet az International Typeface Corp. (ITC) jegyez. A betük árnyékoltak, elvékonyodnak, megvastagszanak.

http://digbig.com/4wjyt

A mosoly talán egy kicsit túl sok volt, így ez a változat sem ment át a rostán. Kivették tehát a nagyítót - azonban az alapítók mindenáron jelezni akarták, hogy a Google nem egy „komoly, nyakkendős" produktum, ezért Kedar a betűk „megtáncoltatásával" vitt némi játékosságot ebbe a verzióba.

Újra visszatérnek a *Catull *fonthoz. Egyszerüsités jellemzi ezt a fázist, játékosságot meg akarják örizni. Kivették a nagyitót, s ez arra kiván utalni, hogy a Google több akar lenni, mint csupán egy keresőgép. A betük elforgatásával, szinjátékával jelzik, hogy a Google nem egy hétköznapi szintelen és unalmas nagyvállalat.

http://digbig.com/4wjyx

Ezt később elvetették, és abban, maradtak, hogy inkább csak a színekkel játszanak - jelképezzék az alapszínek a Google „játékosságát". Kedar elmondása szerint a kék-piros-sárga sorból kilógó zöld L betű azt jelképezi, hogy a Google nem követi a szabályokat...  ÉS így készült el a végleges, mára az egész világ által ismert verzió.

- A primér szinek maradtak, de nem a szokásos sorrendjükben; amellett az L-betüt viszont lila, szekundér szinbe öltöztették - utalás arra, hogy a Google nem követi szolgaian a törvényeket.

http://digbig.com/4wjyw

Ráadásként pedig álljon itt a Google ünnepi és a hivatalos logóinak gyűjteménye.

[forrás: Wired - Google logos (c) Google Inc./ TechLine.hu]

Elsődleges forrás:

KATALIST