Számítástechnika klub

Melyik képernyő előtt ülünk?

Az Internet Hungary kapcsán megvizsgáltuk, mennyire képes helyettesíteni a net a tévét a 15-49 éves korosztályban.

Sokszor, sok helyütt elhangzik, hogy az internet elvonja a nézőket a tévé elől. Különösen a fiatalabb korosztályra vonatkozóan fogalmazódnak meg hasonló kijelentések, így az AGB Nielsen adatai alapján megnéztük, hogyan is alakul a tévénézés az otthoni internet hozzáféréssel rendelkező, 15-49 éves korosztályban.

A tavalyi és az idei napi tévénézési időt összehasonlítva elsőként az tűnik fel, hogy noha az internettel rendelkező 15-49 évesek valóban valamivel kevesebb időt töltenek a TV képernyője előtt, még így is 3 óránál többet szánnak naponta a tévézésre. Korántsem mondhatjuk tehát azt, hogy az internet miatt ez a korosztály lemondott volna a televízióról, sőt, miközben az internet penetráció egyre nő, a tévénézésre fordított idő egy év alatt alig 3 perccel csökkent ebben a célcsoportban.

Forrás: AGB Nielsen

Az internettel rendelkezők tévénézési szokásaiban felfedezhető eltérések ráadásul nem magyarázhatók kizárólag a világháló elérésével. Az internettel való ellátottság Magyarországon ugyanis még meglehetősen szoros összefüggést mutat a státusszal ((fő)városban élők, magasabb iskolai végzettségűek, magasabb jövedelműek felülreprezentáltak), ami pedig nagyban befolyásolja a tévézési szokásokat.

Az otthoni internet hozzáféréssel rendelkezők esetében sokkal inkább kérdés, hogy hány tévécsatornát fognak. Az AGB Nielsen adatai szerint ugyanis a netező 15-49 évesek döntő többségének (több mint 90%) sokcsatornás (műholdas) vétele van. Ha pedig e tényező mentén vizsgáljuk a korosztály tévénézését, akkor például a csatornatípusok szerinti bontásból egyértelműen kiderül: az internettel rendelkezők és nem rendelkezők hasonló csatornákat néznek, vagyis közel megegyező arányban fogyasztják a különböző csatornatípusokat.

Forrás: AGB Nielsen

Forrás: AGB Nielsen

Ugyanígy hasonlóan alakul a két csoport tévénézésének eloszlása. Otthoni internet ide vagy oda, a 15-49 évesek egyforma ívű görbe mentén, vagyis jellemzően megegyező időpontokban tévéznek, bár az internettel rendelkezők közül valamivel kisebb arányban.

Forrás: AGB Nielsen

A sokcsatornás vétel ugyanakkor az internethez hozzáférők esetében is növeli a tévé előtt töltött időt. A napi tévénézési görbe alapján jól látható, hogy a nem csupán a földi sugárzású csatornákat fogó 15-49 évesek nézettsége szinte végig magasabb, és az esti órákban, 21 óra után elnyújtottabb.

Forrás: AGB Nielsen

Számos szakember, például Paul Robinson, a KidsCo globális ügyvezetője szerint a net sokkal inkább kiegészítő csatornaként jelentkezik a fiatalok médiafogyasztásában. Ezt erősíti a tény, hogy a hazai mérések alapján a világhálóhoz hozzáférő 15-49 évesek is 3 óránál többet tévéznek naponta, ráadásul tévénézési szokásaik sem különböznek jelentősen azokétól, akik nem rendelkeznek internetes hozzáféréssel az otthonukban.

(forrás: mediainfo.hu)

Az Internet továbbra is szabad információ áramlásra, keresésre szolgál, míg a televízióról, a mogóképről, kissé viccesen a "moziról" nehéz leszokni.

Címkék: internet képernyő nézettség szokás számítógép televízió tv világháló